A capacidade de antecipar tendências e reinventar constantemente seu modelo de negócio coloca Edgard Corona como um dos empresários mais inovadores do Brasil. O dono da Smart Fit não se contenta em apenas seguir o mercado – ele prefere liderá-lo com iniciativas que frequentemente surpreendem concorrentes e clientes.
Uma das características mais notáveis da gestão de Corona é sua disposição para competir consigo mesmo. Em 2009, mesmo com o sucesso da Bio Ritmo no segmento premium, ele lançou a Smart Fit, potencialmente canibalizando seu próprio negócio. “Se vou perder clientes para academias de baixo custo, prefiro perdê-los para minhas próprias academias do que para concorrentes”, explicou sobre esta decisão estratégica que transformou o setor.
Esta mentalidade de disrupção contínua se manifesta em diferentes frentes. Em 2020, em plena pandemia, quando muitas academias lutavam para sobreviver, Corona adquiriu a plataforma de fitness digital Queima Diária, expandindo a presença da empresa para além dos espaços físicos. Este movimento não apenas ajudou durante o fechamento das unidades, mas posicionou a Smart Fit como uma empresa de bem-estar integrado, combinando experiências online e offline.
A estratégia de microgym é outro exemplo de como Corona constantemente busca novos caminhos. Em 2024, a aquisição da rede de spinning Velocity por até R$183 milhões demonstra como ele está atento às tendências globais de fitness boutique. “Acredito que o segmento de estúdios vai crescer forte e consistentemente”, afirmou ao anunciar o negócio, prevendo a expansão para cerca de 500 estúdios especializados nos próximos anos.
Para Corona, inovação também significa estar próximo do cliente. A Smart Fit foi pioneira em implementar sistemas de feedback em tempo real, como o botão “Smart Fit Help” nos equipamentos e avaliações NPS enviadas logo após as visitas. Estas informações alimentam ciclos de melhoria contínua que mantêm a experiência do cliente sempre em evolução.
O dono da Smart Fit resume sua filosofia de inovação com uma frase simples: “Não podemos nos acomodar com as coisas como estão”. Esta inquietude empresarial constante garante que, mesmo após 15 anos de sucesso, a Smart Fit continue relevante e em crescimento em um mercado cada vez mais competitivo.